LOL là album phòng thu đầu tiên của GFriend, được phát hành sau 18 tháng kể từ khi ra mắt. Album nối tiếp ba mini album thành công trước đó của nhóm.[1] Nó được phát hành vào lúc nửa đêm ngày 11 tháng 7 năm 2016, với hai phiên bản, "Laughing Out Loud" và "Lots of Love".[2][3] Cùng ngày hôm đó, GFriend đã tổ chức hai buổi giới thiệu tại Seoul, nơi nhóm biểu diễn các bài hát trong album.[4] Buổi giới thiệu truyền thông được tổ chức tại Yes24 Live Hall ở Gwangjin-gu và buổi giới thiệu dành cho người hâm mộ được phát trực tiếp qua ứng dụng V Live của Naver.[5][6] Sau đó, nhóm đã quảng bá album trên các chương trình âm nhạc, bắt đầu với The Show của SBS MTV vào ngày 12 tháng 7, nơi nhóm biểu diễn "Navillera" và "Gone with the Wind".[7] Trong tuần quảng bá thứ hai, GFriend đã giành được tất cả năm giải thưởng tại các chương trình âm nhạc, trên The Show, Show Champion, M! Countdown, Music Bank, và Inkigayo.[8][9] Họ đã giành được tổng cộng 14 giải thưởng trên chương trình âm nhạc, bao gồm triple crowns (ba chiến thắng liên tiếp) trên The Show, M Countdown, và Inkigayo.[10]

Nhóm đã quảng bá album với chuyến lưu diễn giới thiệu mang tên "The LOL Asia Showcase", bắt đầu vào ngày 10 tháng 7 năm 2016 tại Yes24 Live Hall, Seoul, Hàn Quốc, kết thúc tại Taipei International Convention Center, Đài Bắc, Đài Loan vào ngày 1 tháng 10 năm 2016.